My Vision: stessi temi, un nuovo racconto per le vetrine della Farmacia Scansetti
Come si racconta di nuovo un tema già raccontato? È la domanda da cui è partito l’allestimento del 16 ottobre alla Farmacia Scansetti di Lainate, che Groon accompagna ogni mese con My Vision. Dopo il confronto con la Farmacia, i temi scelti sono stati gli stessi dello scorso anno: difese immunitarie, malanni di stagione e cura della pelle. Tre allestimenti distinti, con un obiettivo comune: dare visibilità ai prodotti e creare un primo punto di incontro tra le esigenze dei clienti e il consiglio del farmacista.
My Vision: come lavoriamo sulle vetrine
My Vision è il servizio con cui Groon affianca la Farmacia nelle vetrine: un visual merchandiser segue sia la progettazione sia la realizzazione dell’allestimento e fornisce decorazioni e piccoli supporti espositivi. Nei 15 giorni che precedono l’intervento la Farmacia condivide le informazioni sui prodotti e sui materiali disponibili; il progetto viene poi presentato al farmacista e realizzato secondo il calendario concordato.
Esigenza e obiettivo: stessi temi, nuovo racconto
La Farmacia ha scelto di confermare i tre temi dell’anno scorso. L’obiettivo di Groon era renderli di nuovo riconoscibili e, allo stesso tempo, nuovi: dare a ogni vetrina un messaggio chiaro con un linguaggio visivo diverso. Non una semplice esposizione, quindi, ma una comunicazione pensata per incuriosire chi passa e offrire uno spunto da approfondire in Farmacia.
La strategia: un tema per vetrina, tre racconti
Ogni vetrina ha un tema e un messaggio dedicati. Abbiamo lavorato su colori, elementi decorativi e disposizione dei prodotti per costruire tre racconti visivi: diversi nel linguaggio, ma uniti dall’attenzione alla cura di sé. Per ciascuna, qui sotto, il confronto tra l’allestimento dello scorso anno e quello di quest’anno.
Difese immunitarie, a sinistra dell’ingresso: dalle mani alle figure
La vetrina a sinistra dell’ingresso è dedicata alle Farmacie Specializzate e ospita i prodotti per le difese immunitarie. Lo scorso anno a guidare lo sguardo erano le mani di legno; quest’anno le figure in legno introducono un dettaglio narrativo e accompagnano lo sguardo verso i prodotti esposti.
Le tonalità dell’azzurro, del verde acqua e gli accenti di corallo definiscono un insieme delicato e ordinato.
Malanni di stagione, a destra dell’ingresso: dall’autunno classico a un racconto più essenziale
Nella vetrina a destra dell’ingresso il tema è quello dei malanni di stagione, con particolare attenzione al naso chiuso e al benessere delle vie respiratorie, anche negli ambienti di casa e di lavoro. Accanto ai prodotti per il naso trovano posto diffusori, umidificatori ed essenze naturali, in un racconto visivo dedicato al tema del respirare.
Lo scorso anno il racconto passava dai classici richiami all’autunno, tra foglie e ricci; quest’anno l’allestimento è più essenziale. Due cilindri verdi riprendono i colori della comunicazione e creano altezze differenti, dando ritmo all’esposizione e mettendo in risalto le confezioni.
Cura della pelle, nella vetrina grande: dal blocco di colore al riflesso
Alla vetrina più grande abbiamo affidato il tema della cura della pelle, con una selezione di integratori a base di collagene e sieri per il viso.
Lo scorso anno la composizione era volutamente sbilanciata verso destra, con un grande blocco di colore bianco, per dare risalto al lancio di un nuovo siero. Quest’anno l’equilibrio cambia: tre pannelli distribuiti lungo la vetrina, con quello centrale a fare da perno, e uno specchio sul lato destro. I riflessi dello specchio dialogano con le confezioni e richiamano il gesto quotidiano di osservare il proprio viso e dedicarsi del tempo. Un elemento familiare che abbiamo utilizzato per dare forma al tema della bellezza e della cura di sé, mantenendo i prodotti al centro della scena.
Il valore del progetto: tre temi, un percorso coerente
Riprendere gli stessi temi non significa ripetere lo stesso allestimento. Il tema dà continuità e riconoscibilità alla Farmacia; l’allestimento rinnova ogni volta il racconto, perché la vetrina continui a incuriosire chi passa. Anche per questo accompagniamo la Farmacia Scansetti ogni mese: un rapporto continuativo permette di costruire il racconto nel tempo. In questo progetto specchi, figure in legno e volumi colorati hanno il compito di guidare lo sguardo e rendere leggibile l’esposizione.
Per noi di Groon, il valore di questo intervento sta nella relazione tra allestimento e contenuto: la vetrina introduce un argomento, dà visibilità ai prodotti e lascia al dialogo con il farmacista lo spazio per approfondire le esigenze della persona.