In Farmacia, oggi, non basta “esporre bene”. Bisogna rendere leggibile l’offerta, guidare il cliente, valorizzare il consiglio del farmacista e trasformare ogni area vendita in un sistema coerente: commerciale, visivo e relazionale.

È qui che entriamo in gioco noi di Groon, a supporto del servizio di visual merchandising di Now Progetto Farmacia.

Now realizza la parte strategica e preliminare: analisi dello spazio, lettura delle performance espositive, studio del sell-out, definizione delle Business Unit, layout commerciale e percorso cliente.

Noi di Groon trasformiamo questo studio in grafica, identità visiva e comunicazione applicata. In pratica: prendiamo la strategia e la rendiamo visibile. Perché un progetto di visual merchandising funziona davvero quando il cliente capisce dove si trova, cosa può trovare e perché quella Farmacia è diversa dalle altre.

Farmacia: uno spazio che deve parlare chiaro

La Farmacia è sempre più un luogo di salute, consulenza, prevenzione e acquisto consapevole.

Ma se i category non sono riconoscibili, se la comunicazione è frammentata o se l’identità visiva non accompagna il percorso, anche il miglior assortimento rischia di restare muto.

Nei progetti sviluppati con Now, abbiamo lavorato proprio su questo punto: dare alla Farmacia una voce visiva chiara, coerente e distintiva.

Dati e casi concreti a supporto

In ogni progetto siamo partiti dal materiale grafico messo a disposizione dalle Farmacie, come brand book, loghi e asset visivi già esistenti.

Da questa base abbiamo costruito una declinazione coerente di tutto il materiale di comunicazione, definendo o ampliando la palette colori, il linguaggio visivo e il sistema grafico complessivo.

L’obiettivo era creare continuità in ogni punto di contatto: dalla comunicazione di primo e secondo livello ai cartelli interni alla Farmacia, dalla segnaletica di reparto alle vetrine, fino ai materiali promozionali e istituzionali.

In questo modo, ogni elemento grafico non è stato trattato come un pezzo isolato, ma come parte di un’unica regia visiva, capace di rendere più chiaro il percorso cliente e più riconoscibile l’identità della Farmacia.

• Alla Farmacia Saint Christophe, lo studio iniziale aveva evidenziato un’area vendita congestionata e poco leggibile, con oltre il 60% della superficie espositiva poco performante. Il progetto ha puntato su un percorso più fluido, sulla valorizzazione della fitoterapia e su una comunicazione visiva coordinata a partire dal log
• Alla Farmacia Scalas, realtà storica presente dal 1912, la comunicazione ha aiutato a far convivere salute, bellezza e lifestyle. Logo, colori, pattern, banchi cassa, numerazione, shopper, volantini, biglietti da visita, buoni sconto e materiali per l’inaugurazione sono stati coordinati per trasformare la Farmacia in una identità commerciale riconoscibile.
• Alla Farmacia Anglese, in occasione dei suoi 70 anni, il progetto ha reinterpretato il logo storico trasformandolo in un elemento narrativo. Colori, pannelli, pellicole sostituibili, aree category e dettagli funzionali sono stati pensati per migliorare orientamento, esperienza e riconoscibilità.

Rendere strategica la grafica

La nostra promessa è semplice: non facciamo grafiche, costruiamo una comunicazione visiva che renda la comunicazione di Farmacia più chiara, riconoscibile e funzionale.

Ogni elemento grafico nasce per supportare un obiettivo preciso: orientare, valorizzare, semplificare e rendere più efficace l’esperienza in Farmacia.

Dalla comunicazione di primo livello ai category, dalle vetrofanie ai pannelli, dai materiali promozionali al coordinamento dell’immagine interna ed esterna, costruiamo un sistema visivo che traduce il progetto Now in esperienza reale per il cliente.

Il risultato per la Farmacia

1. La Farmacia mantiene la propria identità, ma la rende più forte.
2. Il farmacista conserva il proprio ruolo consulenziale, ma viene supportato da uno spazio che lo aiuta a comunicare meglio.
3. Il cliente entra, capisce, si orienta e vive un percorso più naturale.

Perché la vecchia insegna verde resta un simbolo. Ma oggi, per competere, serve un’identità che sappia fare una cosa in più: parlare prima ancora che qualcuno chieda informazioni al banco.